Автор самого популярного аудиогида по Республике Алтай Сания Шкарбань рассказала «Культуре Новосибирска» о пути к его изданию и судьбоносном знакомстве с «местом силы».
Сания, откуда взялся этот девиз? Вроде это не цитата из книг великих.
Так говорила моя мама, когда беспокоилась, что я потеряюсь. И я привыкла быть всегда впереди. Сейчас уже давно выросла, а привычка осталась.
Зачем девчонке из Убинки, это почти 300 км от Новосибирска, вдруг создавать гид по Горному Алтаю?
Думаю, что до Убинки, это Васюганские болота, дело тоже дойдет, тема очень интересная, да и папа знатный охотник. Но это пока в планах. Я к ним обязательно вернусь.
Вас хорошо знают основоположники больших бизнес-проектов в Новосибирске. Список, где ты работала бренд-менеджером, разрабатывала крутые стратегии, придумывала идеи, которые вошли в российские маркетинговые кейсы, получится длинным. Как получилось, что ты стала создателем и продюсером аудиогида?
Да, по образованию я экономист-управленец. Выпускница НЭТИ. Трудовой стаж начинала в «Энергосбыте», где одной из первых стала анализировать большие базы данных. Я – аналитик, прекрасно разбираюсь в цифрах, могу просчитывать стратегию и ходы вперед, вижу перспективу, в которую (пока) никто не верит. Я очень упертая, чувствую, что будет интересно в ближайшее время. И мне везло на руководителей, которые были такими же, как я. Все они, к счастью, работают в нашем городе. Никуда не уехали.
Мне посчастливилось работать в самых известных компаниях, учиться у известных маркетологов. Но однажды я поняла, что современный маркетинг – это не про людей, а против людей. Продать можно все, что угодно. Кроме любви.
Настоящий продукт создается из-за любви и по любви. Но это уже не про деньги.
И я сдулась, как сегодня говорят, профессиональное выгорание. А тут еще ребенок, у которого бесконечная аллергия и его надо возить на море. Иначе грязную осень и начало зимы не пережить. Однако жизнь сама подсказывает варианты. Перед первым классом я не смогла вывезти ребенка на море и поехала на пять дней перед школой на Алтай. Это было первое и очень значимое знакомство. База у Телецкого озера оказалась той, где совпало все, о чем мечталось: красивая картинка, здоровый ребенок, местный гид, показавший удивительные места, которые запали в душу. Как оказалось, навсегда. А потом появились люди, которые попросили разработать стратегию продвижения первых глэмпингов на Алтае. Понадобился аудиогид, рассказывающий, как проехать к ним на машине.
То есть у вас впервые совпали задачи, место, люди? И не было внутренней дисгармонии?
Да, я впервые поняла, что это то, что я могу сделать с радостью, любовью и полной самоотдачей. Без вранья и лицемерия. Потому что Алтай прекрасен, история края уникальна. Про нее должны знать люди. Должны любить и гордиться землей, с которой, как говорят, начиналась история человеческой жизни.
Существует множество легенд об Алтае. Одно Беловодье и имя Рериха чего стоят. С чего начали вы?
Со знакомств, как всегда. Стали приходить люди, и каждый из них как маленькая энциклопедия. Посмотрите на список имен, которые сегодня стоят в оглавлении книги об Алтае. Да, Российская академия наук тоже здесь. Тексты пишет Петр Дикарев – верный соратник с первого дня.
Рассказ аудиогида всегда маленький спектакль. Сегодня он доступен и на английском языке. Потом появилась печатная версия аудиогида.
Каждая страница книги – маленькое открытие. А это точно на Алтае?
Как вам удалось найти бюджет для издания гида? Ведь это очень дорого!
Я же не зря так долго работала в известных компаниях. Они и выручают. Дают деньги, потому что верят в меня, что рано или поздно проект окупится.
Трудно было в начале. Я из Новосибирска, а ходить нужно по кабинетам руководства другого региона. Удивлялись, мне это зачем? Сейчас я получила все возможные грамоты и награды, но это был длинный путь.
Мои последние награды: «Лучшая краеведческая книга» во всероссийском конкурсе «Сибирь – Евразия 2024». Публикации в самых авторитетных федеральных тревел- и бизнес-изданиях: National Geographic Traveler, Discovery, S7, «Аэрофлот».
Сейчас тираж бумажного гида по Республике Алтай превысил три тысячи экземпляров, автогид по Алтаю является самым популярным автомобильным гидом в России на одной из самых известных международных платформ Izi.travel.
К 200-летию Горно-Алтайска вышел документальный фильм. Сколько было открытий! Это же маленький городок. Но мы подняли архивы, и я ахнула! Это же сокровища, которые забыты. Это про Россию, нашу историю, про наших лучших людей. Мы все забыли. Мы те самые Ваньки, родства не помнящие! Я рада, что причастна к этому открытию. Алтай, я так понимаю, теперь со мной навсегда. Но пока короткая пауза. Я работаю над диссертацией «Антропология туризма на примере Республики Алтай» в качестве соискателя ИЭА РАН. Я стану еще более полезной Алтаю. И стране в целом. И я буду бежать впереди, пока не упаду!
Наталья Берязева
Фото из личного архива Сании Шкарбань